Как скрайбинг помогает в продвижении IT‑компании

Определение скрайбинга

Скрайбинг — это визуальный способ подачи информации, направленный на упрощение её восприятия. В качестве скрайбинга применяются различные схемы, рисунки или анимированные изображения. Скрайбинг можно создавать прямо во время выступления перед аудиторией или записать заранее.

При выступлениях отрисовка элементов может выполняться самим спикером параллельно рассказу. В качестве примера можно привести профессора в университете, рисующего схемы на доске в дополнение к своей лекции. При этом графические элементы должны быть максимально простыми, чтобы не перегружать студентов ненужными деталями.

Однако сегодня от использования доски уже можно отказаться. Подготовив презентацию заранее, спикер сможет не отвлекаться на лишние действия и чётко и грамотно донести свою мысль до слушателей.

В IT-сфере скрайбинг, несомненно, пригодится для объяснения сложных технических концепций потенциальным инвесторам или пользователям продукта. Простые графически изображения и диаграммы позволяют перевести технические детали в понятные образы, что существенно облегчает восприятие информации и ускоряет принятие решения об инвестициях или покупке.

Виды скрайбинга

Фасилитация

Скрайбинг-фасилитация — это как раз тот случай, когда во время выступления оратора на экране или доске создаются простые зарисовки, визуализирующие основные тезисы доклада. При этом фасилитация содержит не только картинки, но и краткие текстовые заметки.

Фасилитация может создаваться как самим выступающим, так и его помощником. Так, визуализируя информацию, докладчик максимально фокусирует внимание аудитории на себе. А слушателям становится легче проанализировать материал и сформулировать свое отношения к теме выступления. В итоге спикер сохраняет динамичный темп выступления, подогревая интерес аудитории.

В целом такой подход помогает выстроить с аудиторией более живую коммуникацию через узнаваемые и привычные для отрасли символы и образы.

Скрайб-картинки также можно использовать в статьях для удержания внимания читателя. Кроме того, они позволяют сэкономить ему время и узнать ключевые тезисы материала в максимально сжатом, но при этом интересном формате. Вот один из примеров такого скрайба:

Видеоскрайбинг

Видеоскрайбинг — это видеоряд с анимированными схемами и изображениями или записью работы в программном продукте, сопровождающийся комментариями экспертов. Схемы или изображения отрисовывают иллюстраторы и дизайнеры, а конечное видео монтируется в специальных программах.

Это мощный инструмент для визуализации и объяснения ключевых особенностей продуктов вашей компании в понятной и привлекательной форме. Такой материал лучше всего передаёт визуальный аспект информации, который может быть сложно понять только на словах.

Преимущества скрайбинга

В предыдущих разделах мы уже частично отметили несколько плюсов в использовании скрайбинга. Выделим их все в отдельный список:

• Слушатели лекции усваивают материал быстрее и эффективнее, так как он представляется в виде простых и понятных визуальных образах
• Лекцию можно организовать в интерактивном формате: задавать вопросы слушателям и создавать скрайбинг на основе их ответов
• Вложения в создание качественного скрайбинга минимальны. Даже если вы создаёте рисунки или презентацию в программе на электронном устройстве
• Слушатели могут создавать скрайбинг и самостоятельно, развивая в процессе полезные для многих профессий навыки анализа, обработки и структурирования информации
• Создание и просмотр скрайбинга развивает когнитивные способности и у лектора, вовлекая в работу все отделы мозга. Правое полушарие, отвечающее за визуальное восприятие, задействуется при подготовке скрайбинга, а левое полушарие — в процессе привязки изображений к озвучиваемой мысли
• Наконец, скрайбинг подходит для использования в любой сфере деятельности

Где использовать скрайбинг

Скрайбинг может пригодится в ситуациях, в которых нужно:

• Объяснить сложные концепции
• Привлечь внимание аудитории
• Передать рассказ в сжатом виде без потери смысла

Впрочем, приведём конкретные примеры именно для IT-сферы.

Обучение сотрудников

Скрайбинг можно использовать для создания обучающих материалов и документации по использованию программного обеспечения. Длинный текст может быть сложен для восприятия, особенно если у сотрудника загруженный график и он выделяет на обучение всего пару часов в день. Визуальные инструкции и пошаговые руководства помогают быстрее освоить продукт и повышают эффективность обучения.

Видеоскрайбинг также может быть использован для создания обучающих видеоматериалов и курсов для новых сотрудников или пользователей. Через видео они получают понятные и наглядные инструкции по использованию программного обеспечения, что способствует ускорению процесса обучения и повышает доверие к продукту и компании.

Продвижение продукта или компании

Скрайбинг позволяет проводить презентацию своего программного продукта или стартапа в увлекательной и визуально привлекательной форме. Иллюстрации и диаграммы сопровождаются поясняющими комментариями, что помогает потенциальным клиентам и инвесторам лучше понять функциональность и преимущества продукта.

Видеоскрайбинг также играет важную роль в продвижении. Промовидео или демонстрационные ролики могут в деталях показать особенности и преимущества разработанных программных продуктов или услуг или отобразить пошаговый процесс работы в программе.

Продвижение кейсов

Помимо использования онлайн-рекламы, рассылок и других традиционных приёмов продвижения, многие компании также используют скрайбинг в отраслевых мероприятиях, на которых специалисты делятся профессиональными успехами.

Кейсы с описанием успешного опыта применения продукта или методологии также оформляются и в виде текста. В таких статьях скрайбинг помогает удержать внимание зрителя и облегчить восприятие сложных технических или методологических нюансов и даёт ему «отдохнуть» от чтения. Именно поэтому скрайбы-изображения обычно вставляются в середине статьи

Команда PRO ТИМ уже не раз использовала скрайбинг в своём блоге. Так, для одного из выступлений на BIM‑завтраке, регулярной конференции для BIM‑специалистов, был подготовлен скрайб в двух картинках:

Как сделать скрайбинг

Для создания скрайбинга нужно будет выполнить всего 3 простых шага:

1. Составить план.

В плане запишите все, что вы хотите осветить в своём докладе, выделив тему, основные проблемы, как вы их решали и к какому результату пришли.

2. Подобрать правильные образы.

Проанализируйте тезисы, записанные в плане, и подумайте, какие изображени и символы смогут отразить их лучше всего. Не забудьте провести анализ и с точки зрения слушателей: скрайбинг должен быть понятен не только вам, но и окружающим и апеллировать к узнаваемым в отрасли образам.

3. Начать процесс визуализации.

Используйте как простые, так и более сложные образы. Это разнообразит ваш скрайбинг и сделает его более «живым». И не забудьте правильно рассчитать время на создание или показ каждого элемента, чтобы осветить все важные детали доклада.

Что в итоге?

Скрайбинг продолжает развиваться в роли важного инструмента в маркетинге IT‑компаний. С постоянным увеличением объёма информации и ожесточённой конкуренцией на рынке использование визуализации для передачи сложных концепций становится все более актуальным инструментом в маркетинговой стратегии. Скрайбинг позволяет компаниям создавать увлекательные презентации, обучающие материалы и видео, которые привлекают внимание и эффективно передают ключевые преимущества продуктов. С помощью скрайбинга IT‑компании могут не только повысить вовлеченность клиентов, но и заинтересовать инвесторов. А благодаря своей визуальной привлекательности и ясности скрайбинг помогает компании укрепить позиции на рынке и стать более конкурентоспособной в своей отрасли.